Ditt varumärkes ursprung - en möjlighet eller en utmaning?!

Varumärkesbyggande är en konstform som sträcker sig långt bortom namn och logotyper. Det handlar om att skapa en identitet som speglar företagets ursprung och värden, och som kan engagera kunder världen över. Ett varumärkes ursprung, särskilt i kontexten av en nationalitet eller kultur, kan spela en central roll i hur varumärket uppfattas och i hur det skapar långsiktig kundlojalitet. Seminariet ”Hur ursprung kan

forma varumärkens identitet” satte fokus på detta och diskuterade fördelarna och utmaningarna med att använda geografisk och kulturell förankring som en del av varumärkesstrategin.

Jag hade förmånen att delta i ett seminarie på detta ämne arrangerat av Up There, Everywhere. Deltagarna i seminariet och den efterföljande paneldebatten var:

Charlotte Ungerth – Global Marketing Director, Relife

Michael Persson Gripkow – Course Director Place branding, Berghs School Communication

Anna Gissler – Head of Communication and Market, AMF Fastigheter

Julian Reisz – Director of Open Innovation & Lab, Arla Foods

Julian Stubbs – Co-founder & Chairman, Up There, Everywhere

Moderator: Maddy Savage

Ursprunget som konkurrensfördel

Att knyta an till sitt ursprung kan fördjupa ett varumärkes trovärdighet och relevans i kundernas ögon. Genom att lyfta fram ursprunget skapar företag inte bara en unik position på marknaden utan bygger även förtroende och lojalitet hos sina målgrupper. Särskilt för mindre företag och start-ups finns en stor potential att använda sitt geografiska eller kulturella arv som en strategisk resurs, vilket kan ge fördelen att sticka ut på en annars homogen marknad. Genom att framhäva sina rötter köper kunden mer än bara en produkt - de köper en bit av varumärkets kultur och identitet.

För multinationella företag blir utmaningen dock att balansera mellan en stark nationell identitet och en bred, internationell appell. Varumärken måste noga överväga hur relevanta deras rötter är för deras målgrupper och säkerställa att kopplingen till ursprunget stärker varumärket snarare än att begränsa det.

IKEA – En smak av Sverige

IKEA är ett av de mest framstående exemplen på hur svenskt ursprung kan bidra till en global varumärkesidentitet. Företaget har framgångsrikt marknadsfört sin svenska bakgrund som en del av sitt erbjudande. Denna anknytning återspeglas i allt från produktnamn, som ofta är på svenska, till deras kärnvärden om enkelhet, funktionalitet och hållbarhet. Genom sitt ursprung har IKEA skapat en bild av tillförlitlighet, kvalitet och praktisk design, värden som anses vara typiskt svenska. Dessutom erbjuds svenska maträtter som köttbullar och lingonsylt i deras varuhus runt om i världen, vilket förstärker känslan av en autentisk svensk upplevelse för kunderna.

För IKEA har kopplingen till det svenska ursprunget inte bara format deras produktutbud och butiksdesign, utan även hjälpt dem att etablera ett varaktigt förtroende och en distinkt identitet. IKEA har med andra ord lyckats göra sitt ursprung till en konkurrensfördel i sitt varumärkesarbete.

Absolut Vodka – Svenska rötter på den globala spritscenen

Ett annat exempel på ett framgångsrikt svenskt varumärke som använt sitt ursprung är Absolut Vodka. Lanserat 1979, byggde Absolut snabbt en global image genom sitt ursprung från Åhus, en liten svensk ort där vodkan fortfarande tillverkas. Den blå glasflaskan och den minimalistiska designen återspeglar en tidlös svensk estetik som både fascinerat och lockat konsumenter globalt. Absolut har dessutom använt sitt ursprung som ett kvalitetsbevis - den rena svenska vodkan och dess tillverkningsprocess, fri från tillsatser, har skapat en berättelse om äkthet och exklusivitet.

Genom att kapitalisera på sin svenska bakgrund och estetik har Absolut framgångsrikt lyckats nå en bred internationell publik. Idag är Absolut Vodka synonymt med svensk kvalitet och stil, vilket har skapat ett unikt konkurrensvärde. Att sedan Absolut Vodka var ett av få alternativ till rysk vodka under kalla kriget gjorde den geniala marknadsföringen än bättre!

Tre konkreta tips för att använda sitt varumärkes ursprung

För företag som vill använda sitt ursprung som en del av sin varumärkesstrategi, erbjuder seminariets insikter några konkreta råd:

1. Förankra varumärket i dess historia: Att bygga en stark koppling till företagets historia och ursprung kan skapa en känsla av autenticitet och trovärdighet som är svår att matcha. Genom att lyfta fram företagets kulturella och geografiska rötter kan man skapa en berättelse som engagerar kunderna och stärker lojaliteten.

2. Skapa en upplevelse kring ursprunget: Tänk på hur produkten eller varumärket kan ge kunden en känsla av att ”äga” en bit av varumärkets land eller kultur. IKEA och Absolut lyckas genom att låta kunderna uppleva ”det svenska” genom mat, design eller berättelser om produktion och kvalitet.

3. Var relevant för din målgrupp: Se till att ursprunget inte bara används som en symbol, utan att det verkligen tillför värde för den tänkta målgruppen. Kopplingen ska kännas genuin och relatera till vad kunderna efterfrågar, snarare än att bara fungera som en ytlig marknadsföringsstrategi.

Sammanfattningsvis, att använda sitt ursprung som en del av varumärkesbyggandet kan skapa lojalitet, engagemang och ge företaget en unik ställning på marknaden. Genom att knyta sitt varumärke till kulturella och geografiska rötter kan företag skapa en långvarig och autentisk relation till sina kunder.

Vad är ditt varumärkes ursprung och vilka möjligheter till förankring, upplevelser och värden kan du använda för att stärka attraktionen och lojaliteten?

Peter Lingmerth